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Twitter招股书概要推动公众自我表达与对话

发布时间:2020-02-12 19:48:52 阅读: 来源:角阀厂家

Twitter净营收和净利润走势图 北京时间10月4日凌晨消息,Twitter今天正式公布上市招股书(英文版全文),计划融资10亿美元,股票交易代码为“TWTR”,上市地点尚未公布。

以下为招股书概要:

Twitter是一个公众实时自我表达及会话的全球平台。通过为用户开发基础性的新方式,帮助他们创造、分发和发现内容,我们推动了内容创造和和分发的民主化,使各种声音都可以不受过滤地在全世界得到实时回应。

我们平台的一大独特之处在于简洁性:Twitter消息被限制为140个字符。这一限制使任何人都可以迅速创造、分发和发现内容,而整个平台的内容都具有一致性,并针对移动设备进行了优化。因此,Twitter消息推动了高速信息交换,带来了独一无二的“实况性”。我们的目标是成为不可或缺的每日伴侣,对人类的经历进行实况直播。

Twitter的核心是人。我们已经实现了庞大的全球规模,并继续增长。我们的每月活跃用户(MAU)已超过2.15亿,每日活跃用户则超过1亿,用户遍及几乎每个国家。我们的用户包括全球上亿人,以及有影响力的人物和组织,例如全球领导者、政府官员、明星、运动员、记者、体育队伍、媒体和品牌。我们的用户每天创造约5亿条Twitter消息。

Twitter是一个开放的实时平台,用户可以创造Twitter消息,而任何用户都可以关注其他用户。我们没有对用户可关注的其他人做出限制,这极大地提升了可获得内容的广度和深度,并使用户发现他们最关心的内容。此外,用户可以被数千人甚至数万人关注,而不必与他们拥有相互关系,这意味着用户可以覆盖庞大的受众。我们平台的开放性帮助我们和其他人突破我们服务的限制,扩大内容的覆盖。媒体可以在我们的服务之外发布Twitter消息,作为对他们自身内容的补充,使内容更及时、更相关、更全面。Twitter消息出现在超过100万个第三方网站上。2013年第二季度,在我们的服务之外,Twitter消息的在线展示次数约为300亿次。

Twitter提供有吸引力的有效方式,帮助用户持续了解感兴趣的信息,发现当前世界上正在发生什么,并相互之间直接互动。我们的服务使来自个人和组织的理念和信息能得到及时地创造和分发,无论是本地规模还是全球规模。我们的平台帮助用户快速浏览Twitter消息,并通过附加至Twitter消息的链接、照片、媒体和其他应用更深入地了解相关内容。因此,当全世界有事件发生时,无论是有计划的体育活动和电视节目,还是不在计划中的自然灾害和政治变革,这些事件的数字体验都会实时反映在Twitter中。在这些事件发生的过程中,人们可以相互沟通,从而形成强有力的分享体验。

全球用户使用Twitter的方式给予我们启发。在2012年美国总统大选中,奥巴马首先通过我们的平台公开宣布胜选。这条Twitter消息在我们的平台上被查看了约2500万次,并通过印刷和广播媒体在线下广为传播。在传统新闻媒体报道奥萨马·本拉登被击毙的几小时之前,巴基斯坦Abbottabad当地的一名居民就已经在没有意识到的情况下通过Twitter报告了本拉登所在房屋遭到袭击的事件。在日本发生地震和海啸时,人们登录Twitter了解灾害的规模,寻找他们关心的人,并关注随后发生的核电站危机。对于任何希望实时发布内容的个人和组织,Twitter突破了传统广播媒体的限制,聚集了互联的受众。Twitter给人们带来分享的体验,帮助他们发现和消费内容,同时方便地立刻发出声音。

我们的平台合作伙伴和广告主提升了我们为用户创造的价值。

- 平台合作伙伴

数百万已集成Twitter的平台合作伙伴,包括发行商、媒体和开发者,给我们的用户体验带来了价值。它们向我们的平台贡献内容,在它们的服务中广泛传播来自我们平台的内容,并使用Twitter内容和工具加强它们的网站和应用。全球许多最受信赖的新闻媒体,包括BBC、CNN和印度时报,都使用Twitter作为内容发布平台。

- 广告主

广告主使用我们的“推荐产品”,即大部分按效果付费的广告,来推荐它们的品牌、产品和服务,放大可见性并扩大覆盖范围,作为对它们广告营销活动会话的补充和扩展。我们基于一系列不同元素,包括用户的兴趣图谱,帮助广告主瞄准受众。兴趣图谱基于用户的关注情况和Twitter平台内活动,例如Twitter消息的创造及互动,来匹配用户兴趣。我们认为,兴趣图谱带来了明确而实时的信号,反映了用户的兴趣,极大地提高了我们展示广告的相关性,帮助广告主加强了广告瞄准能力。

尽管我们不直接通过用户或平台合作伙伴获得收入,但网络效应使我们受益。Twitter平台上更多的活动带来了更多内容的创造和分发,这吸引了更多用户、平台合作伙伴和广告主,形成了价值创造的良性循环。

移动业务已成为我们发展的一个主要驱动因素。移动产品对于我们为用户创造的价值至关重要,并帮助用户在外出时实时地创造、分发和发现内容。Twitter消息140个字符的限制源于基于手机短信的消息系统,我们利用这种简洁性开发产品,在各种设备之间无缝地连接用户体验。在截至2013年6月30日的前3个月中,我们平均75%的MAU通过移动设备,包括手机和平板电脑访问Twitter,而超过65%的广告营收也来自移动设备。我们预计,来自移动设备的活跃用户和广告营收所占比例近期还将继续上升。

近期,我们的营收正在快速增长。从2011年至2012年,营收增长了198%,至3.169亿美元;净亏损下降了38%,至7940万美元;调整后息税折旧摊销前利润(EBITDA)增长了149%,至2120万美元。从2012年上半年至2013年上半年,营收增长了107%,至2.536亿美元;净亏损增长了41%,至6930万美元;调整后EBITDA增长了2070万美元,至2140万美元。

我们还实现了以MAU为指标的用户基数的快速增长,以及以时间线浏览为指标的用户互动的快速增长。

内容创造、分发和发现的进展

互联网和数字化已令几乎所有内容都可在线上提供,但庞大的内容令人们难以发现哪些内容对他们来说才是重要的,或是具有相关性。随着时间的推移,各种技术已被开发出来以解决这个问题:

网络浏览器:

20世纪90年代早到中期,网景(Netscape Navigator)和Internet Explorer等浏览器以具有形象化吸引力的形式将内容呈现在互联网上,并提供了一个更好的用户界面,可通过导航特定网站以及从一个网站到另一个网站的方式来检索内容。

早期的浏览器都预装了可将人们导向流行网站的书签,但从整体上来说,当时的内容体验还不具备个性化,或是并未按照用户的个人兴趣来进行定制,而且除非用户知道自己正在寻找什么信息以及知道去哪儿找到这种信息,否则就很难找到。

网络门户:

20世纪90年代中到晚期,雅虎(33.88, -0.27, -0.78%)、AOL、MSN及其他网络门户对流行的内容及其他通信功能进行了聚合和分类,目的是帮助人们发现互联网上与其具有相关性的信息。这些门户便于使用,而且也拥有一定的个性化能力,但只能为用户提供数量有限的内容。

搜索引擎:

21世纪初期,谷歌(876.09, -11.90, -1.34%)及其他搜索引擎脱颖而出,这些搜索引擎开发了一种新的互联网信息搜索方式。与网络门户相比,搜索引擎能提供深度和广度都高得多的相关信息。虽然搜索引擎以交付全面而具有相关性的信息为重点,以便满足特定用户的搜索查询要求,但在很多情况下,搜索结果经常都几乎只能提供搜索算法以及搜索索引中的内容数量。

此外,由于实时事件和数字内容的创制及索引之间存在延时性,因此搜索引擎结果或许缺少实时信息。由于搜索引擎只能对具体的用户查询请求作出回应,因此一般情况下都不会提供用户并未查询的信息,但用户可能会对这些信息感兴趣。

社交网络:

21世纪00年代的中叶,Facebook(49.18, -1.10, -2.18%)等社交网络浮出水面,成为人们与好友和家人在线沟通的新方法。社交网络允许人们与好友和家人共享信息,并基于自己的兴趣来发现信息。虽然社交网络能使其用户创制和共享内容,但通常情况下是闭合性的私人网络,不包含来自于用户好友、家人和共同联系人以外的内容。

其结果是,虽然社交网络交付的内容可能与用户具有相关性,但内容的来源则一般仅限于与用户存在相互且对称关系的人,因此整体上来说用户可用内容的深度和广度都很有限。此外,由于大多数社交网络用户都认为,他们所创制的内容中仅有很有限的一部分会被公众看到,因此大多数社交网络内容都只在特定的社交网络内部可用,而在该社交网络以外并不具有广泛的可用性,如其他网站、应用或电视、广播和印刷版书刊等传统的媒体渠道等。

Twitter延续了这一进化

通过整合下列四大因素,Twitter延续了内容创造、分发和发现的进化,以建立一个公众实时自我表达与对话的全球平台。我们相信,Twitter能够成为一个内容创造、分发和发现平台,为互联网及不断演进的移动生态系统服务。

1、公共

Twitter向全世界开放。用户及未注册访客均可广泛获取Twitter的内容。所有用户都可以发布Twitter消息,并关注其他用户。此外,由于Twitter具备公共特性,内容可以在这一平台上实现“病毒式传播”,并向其他网站媒体扩散,如电视和刊物。即使并非Twitter用户,或者并未关注消息发布者,人们仍然能够获取Twitter的内容。

2、实时

新闻发生在Twitter上。Twitter的各种工具、技术和格式的结合,让用户能够通过140个字符,或是一张图片,实时快速创造和分享信息,点击按钮即可传向世界各地。创造内容的便利性,外加Twitter的覆盖广度,使用户经常能够先于其他媒体,从Twitter上获得信息。

3、对话

Twitter是用户自我表达、与世界互动的平台。用户能够直接与其他用户互动,包括世界其他地方的人,也包括有影响力的个人和机构。重要的是,这些互动发生在公众视野内,为所有用户的关注和参与提供了机会。

4、分发

Twitter消息无处不在。Twitter消息的简洁特性,Twitter内容的公共特性,外加分发的便捷,让新闻媒体能够在自己的线上和线下渠道展示Twitter消息,在Twitter服务之外拓展了Twitter消息的覆盖面。2013年的一项调查显示,44%的美国人几乎每天都会通过其他媒体听过Twitter消息。

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