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【消息】斯波帝卡吴诗辉淘品牌震荡期错与变

发布时间:2021-01-06 15:10:36 阅读: 来源:角阀厂家

它曾经是淘宝男装品牌的前三名,与凡客、Justyle、玛萨玛索齐名的网络自有品牌。

斯波帝卡经过淘品牌的迅速的发展期,而今却面临增长放缓的尴尬,并步入全面调整阶段,开始塑造全新的品牌形象。斯波帝卡CEO吴诗辉坦言,由于2011年斯波帝卡内部对市场预期过于乐观,导致2012年库存过剩,新产品投放速度放缓,加上传统品牌的冲击,这两年斯波帝卡的销售额一直在1.5个亿徘徊。

让吴诗辉感受更深的是,在过去两年所有互联网男装品牌也没有哪个品牌超过了2个亿。

淘宝十年后,淘品牌陷入首个震荡期。斯波帝卡可以说是一个缩影。在淘宝十年之际,吴诗辉希望借亿邦动力网,和业内一同分享斯波帝卡五年发展的感受,并表达了淘品牌未来发展的看法。

以下是斯波帝卡CEO吴诗辉自述

2013年5月10日,淘宝网迎来十周年庆典,随着天猫共同成长起来的斯波帝卡,也在4月10日刚刚度过了自己的线上五周年。斯波帝卡2008年上线就一举冲到淘宝男装前三名,之后陆续进入QQ网购、京东、凡客V+、亚马逊、麦考林等各平台,2011年获得联想千万美元级风投,2012年和2013年斯波帝卡店铺整体风格连续调整,整体销售增长全面放缓。相信业内人士都很关心斯波帝卡内部究竟经历了怎样的变革?在淘宝大环境乃至整个互联网大环境的变化包裹下,斯波帝卡作为第一批男装淘品牌又将如何冲出重围重新确立自己的市场地位?今天我就和各位简单分享下。

2008年4月10日零点,天猫商城开业并售出了首件商品,这件商品就是斯波帝卡的POLO衫。从2008年斯波帝卡从外贸转型进军电子商务到2011年三年的时间里,斯波帝卡发展非常迅速,年增长幅度达到300%,那是斯波帝卡发展最迅猛的时期,也是整个淘品牌男装发展最辉煌的时期。那时候淘宝的销售环境包括整个互联网各平台的销售环境都对淘品牌的发展非常有利。现在想想,那时候的迅速发展除了公司自身的努力外,其实很大程度上是被市场推动的。当时的概念是有货卖就好,实际情况也是有货就能卖。在那样的背景下,很少有商家能静下心来思考品牌建设、客户体验等各方面。

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