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移动博客试飞记

发布时间:2020-02-10 19:44:02 阅读: 来源:角阀厂家

作者: 张炯来源: 雅道网独家报道 2005年07月21日 13:59在手机用户数目远超过网民数的中国,想出用移动博客的创业点子并不困难,真正的困难在于实践。 “伦敦遭遇恐怖袭击,数百人伤亡!”7月7日这个消息一出,如炸弹一样震惊四座,伦敦一瞬间变成了全球关注的焦点。事发不久,各大媒体和互联网上就快速出现了一组用手机拍摄的伦敦地铁站爆炸现场和人们逃跑的图片,让人们感同身受。这就是移动博客的力量。移动博客作为草根文化的进一步延伸,已经自然而然地融入了信息传播队列。 “移动博客可以促进你的手机成为记录生活、与大家分享快乐的重要工具。”中国最早成立的移动博客之一万蝶的CEO项方伟这样描述。 万蝶“破蛹” 今年35岁的项方伟曾经与朋友一起创业成立了北京网路神公司,这是一家专注于电子商务解决方案和虚拟主机的互联网公司,2000年被中华网收购。2004年,一致看好国内WAP应用和个人媒体发展的团队成员再次走到一起,开始创办中国首家移动博客公司——万蝶()。 “万蝶成立一年以来,我们把大部分精力都投入到了对用户需求的研究和产品的架构上面,营销工作做得很少。”项方伟介绍说,而万蝶的市场推广在很长一段时间中都是靠口口相传的用户口碑介绍。基于对用户心理的良好把握,万蝶把小小的掌上博客做得有声有色,目前万蝶约 150万的手机浏览用户和5万注册用户,使万蝶在众多博客网站中脱颖而出。对于经营博客的公司来说,成立一年就拥有这样的成绩并不容易,如果不是亲眼所见,我们很难相信支撑这样业绩的团队只有7个人。 继5月万蝶被手机搜索引擎评为国内首个WAP风云榜十大五星级站点之一后,近日万蝶又作为国内唯一一家受美国新闻学会邀请的移动博客公司参加了在华盛顿举行的跨媒体交流论坛。和同样在论坛中发言的CBS、CNN等媒体以及YAHOO这样的互联网大公司相比,万蝶只不过是一个刚刚出生的“婴儿”,但项方伟却实实在在感受到了自己的机会,“就在跨平台上提供‘自我媒体’服务而言,万蝶将有更多创新所带来的市场机会”,项方伟自信地表示。 盈利模式序曲 “只要你的手机开通了GPRS功能,就可以登录移动博客。”在项方伟的指导下,记者试用了一回,从手机的WAP站点中找到某博客的万蝶网址登了上去,看到一条网志是关于旅游的话题,遂回了评论,马上从手机和Web上都看到了这则评论,而且还标明了来源。 手机不断增加的多媒体功能,为移动博客带来了巨大的潜在用户人群。 项方伟认为,内容免费、终端设备平民化,以及使用便捷的特点是移动博客的优势。为了培养用户习惯,留住潜在用户,万蝶的市场总监文力坚决反对向注册用户收费:“首先注册用户目前还非常少,不能依靠对用户收费来解决赢利的问题;其次国内的消费者习惯对收费的内容选择放弃。” 与Web博客商业模式尚不清晰的现状一样,做移动博客的万蝶同样面临这个问题,其现在的收入来源还很单一。 “我们目前的收入主要依靠WAP广告,能够保证公司基本运营。”据文力介绍,希望在万蝶博客的WAP界面上进行链接的广告需求不少,主要是一些SP,这些 SP的生意做得也很精明,万蝶的手机浏览用户正是他们最关注的顾客群。 但是,由于受到WAP浏览方面的一些限制,过多的广告将会影响用户的使用及满意度。这注定了广告只能是移动博客未来盈利模式中的一小部分。在万蝶未来的战略规划中,还有两块较大的模式,即基于2.5G网络的社区移动增值服务,及3G网络的自我媒体应用。虚拟社区等自我媒体应用在互联网上已有成功先例,移动博客也面临着一个巨大的市场空间。 压力之考 当记者问及手机上传下载流量分成的可能性时,项方伟的回答令人回味:“我们每天的服务器流量不小;但是如果每个服务商都拿着流量去找移动和联通分成,那是不现实的,运营商有自己的成本。”其实这个问题涉及整个电信产业链的利益分配,个中变化对市场有着极大影响,这些远非万蝶能力所及。 但万蝶风风火火的背后,压力始终如影随形。随着用户不断增加,各种需求铺天盖地向公司涌来,项方伟的团队一直处在超高负荷的运转当中。这种压力不仅仅来源于用户,作为国内位居前列的移动博客,万蝶虽具有先发优势,可目前却腹背受敌,前有博客中国的移动博客业务堵截,后有拍客地带等大批新锐不断追赶,项方伟的日子并不好过。可真正让项方伟担心的还不是这些。 “我的压力主要来源于两个方面,一个是提速,另一个是方向。”项方伟向记者坦言。提速是指万蝶目前产品和服务的升级,而方向指的是对机遇的敏感度。面对中国3G应用的大背景,项方伟感到了巨大的市场机遇就在眼前,但在实践中能否一击中的抓住机会,没人能为万蝶打保票。 而提速面临的最大问题就是资金。项方伟虽然表示万蝶经营状况良好,但如果想实现提速,没有后续资金投入显然无法完成。对此项方伟表示,万蝶会在一定时候考虑引入战略投资者,但目前还没有实质性的动作。“自我媒体”的理想虽然美好,但新浪、腾讯等未来对手在这片耕耘数载的市场里对万蝶必然构成极大威胁。而“快鱼吃慢鱼”的市场规则也不会给项方伟太多时间从容准备。 其实对于万蝶而言,如何立足自身优势,并抓住用户是一切战略成败的关键。“我们必须选择一条自己的道路,把它做精做透,在自己选择的领域里成为佼佼者;竞争不是短期的,短视和急躁是创业的大敌,在竞争面前要有一个好的心态。”言谈话语之间,项方伟的冷静给万蝶今天的成绩作了一个充分的诠释。面对眼前准备起飞的“跑道”,万蝶需要激情,更需要冷静。责编:李洋 原文地址:

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