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中国网游从游戏娱乐到多元化娱乐中国网游让人嫉妒

发布时间:2020-07-21 17:27:42 阅读: 来源:角阀厂家

诞生—成长—成熟—衰落—消亡,这是每一个产业的发展轨迹,网游自然也不例外。目前中国网游业极像一个十几岁的青少年:它年轻美好,拥有美好的明天(市场前景巨大);处于长身体的阶段,发育迅速(极快的发展速度);不成熟,仍有很多缺点(网游的各种争议);吸取多方面经验和知识,为自己的未来努力(网游行业的多元化发展)。 [正文]

中国网游实在是太火了,火得让人嫉妒。

在全球经济普遍萎靡的大背景下,全球各大洲的各大传统行业都不同程度地受到冲击。最具影响力的金融行业不用多说,百年历史的大银行要么破产,要么勒紧裤带苟且偷生,就连在世界500强中排名前列的通用汽车、福特、克莱斯勒等知名巨头,也都苦苦挣扎在破产边缘。中国网游在这种背景下继续逆势增长,足见其“含金量”十足。

除了在游戏圈经营的红红火火,中国的网游厂商们也开始慢慢地表露出自己的“野心”,不断其他领域扩大自己的影响力,如盛大一直宣传的中国迪斯尼之梦等等。近期,甚至还爆出了中国一家知名的网游企业完美时空投资电影领域,力邀章子怡、范冰冰、林心如、姚晨、何润东等知名明星联袂主演娱乐大片《非常完美》,也让人着实吃惊一把。中国的网游产业,越来越令人刮目相看了。

网游巨头的多元化战略以及成功

放眼中国网游圈,娱乐化正成为其发展的主流。细数一下中国排名靠前的网游厂商,我们会发现一个问题:这些公司绝大多数已经不再是一个“纯粹”的游戏厂商。

盛大、腾讯等公司不必多说,它们打造娱乐帝国的野心早已路人皆知。就连完美时空这种大家印象中靠自主研发起家的纯游戏公司,也在悄悄地将触角伸向多个领域。推纵横中文网、办周边商城、出音乐电台;和雀巢、三星、康师傅、迪士尼等知名公司“眉来眼去”,不断进行跨行业合作;邀请大牌明星如刘谦、任贤齐进行代言并举办大量的相关活动,投资拍《非常完美》也是让人大跌眼镜。这种模式效果如何?从盛大、腾讯和完美时空令人眼红的财报中,就可以找到答案了。

盛大、腾讯、完美时空们的成功告诉我们,国内的游戏娱乐正呈现出十分明显的多元化娱乐发展的趋势。多元化的娱乐方式,让大公司越来越强大,越来越有吸引力,用户也越来越多。这也就不奇怪为什么主要游戏厂商的市场份额持续上升的原因了。产品为王的时代,似乎正在失去他往日耀眼的光辉。游戏娱乐——互动娱乐——多元化娱乐——大娱乐,似乎也已经成为越来越多游戏厂商的发展方向。

多元化娱乐趋势的必然

跳出网游,纵观其他传统行业,我们发现很多公司也是非常喜欢走多元化路线,贪婪地涉及很多产业。突出的代表如国外的GE和国内的海尔等。回归网游的娘家互联网行业,谷歌等巨头也是不甘寂寞,纷纷“红杏出墙”。虽然是一个新兴产业,但是网游产业飞速的发展,已经让它越来越呈现出很多传统行业的特点。粗放式发展已经成为昨天,随便掘坑也能挖出黄金的经历也成为了美好的回忆。从某种程度上讲,中国网游业多元化娱乐的趋势是必然的。

1、日趋激烈的市场竞争带来日益强烈的生存压力,迫使企业寻找新蓝海。

先列举几个简单的数字:

2007年,中国内地自主研发的网络游戏厂商126家,产品总数超过250款。(《2007年中国游戏产业报告》)

截至2008年10月,中国网络游戏研发公司数量已达131家,比2007年增长了4%(《2008年中国游戏产业报告》)。

你不得不承认,目前的中国游戏市场,几乎每天都有新作诞生。而各种游戏广告,也开始抢占大量的媒体,用尽浑身解数争夺玩家的眼球。当狼越来越多时,肉开始不够吃,网游企业的生存空间也开始逐渐变小。如何跳出竞争日益激烈,有“拼刺刀”趋势的网游红海,去寻找新的“蓝海”,挖掘更多目标群体,是当今每个网游企业所亟待解决的问题。

这样,也就不难明白完美时空为什么会砸重金邀请任名人代言,并且在2009年重金投资《非常完美》,它所看中的,不是章子怡、范冰冰、任贤齐、林志颖、刘谦等明星大腕本人,而是自己无力触及,但是他们却能影响千万目标用户。

2、博弈:不要把鸡蛋放在一个篮子里。

有句众所周知的话:不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。简单,却十分有效。而很多案例也印证了一点。GE、IBM等经典案例不必多说,举个近期轰动网游业的例子—魔兽世界易主事件,就能轻松看出。

虽然不得不承认,网游业受技术因素影响极大,核心还在于自己的研发实力。但如果仅仅依靠游戏的影响力还是不够的。有了多元化娱乐平台,哪怕游戏受影响,企业也不至于立即死亡,依然有机会可以东山再起。多元化娱乐平台,无疑就是网游企业给自己购买的一份意外保单。

3、扩大企业影响力和品牌知名度的好方法。

多元化娱乐的效果好吗?当然!

在这个商场如战场的买方市场时代,仅仅闭门造车,是万万不行的。如何借势,如何借助更多的手段扩大企业影响力和知名度,显得十分关键。盛大、腾讯的多元化娱乐平台优势,让它们受益匪浅,而完美时空等公司也通过音乐电台、周边商城等多元化的娱乐内容,再通过电影等娱乐内容的大量曝光,让更多的人知晓它、了解它,企业品牌的内涵也变得更加丰富和饱满。投资《非常完美》,仅从增加品牌曝光的角度来看,完美时空的目的已经达到,而且是超额完成任务。

中国的网游产业,已经不再是十年前的那样孱弱,虽然仍存在着一些争议声音,但不可否认,它在无论是在整个中国经济体系还是人们日常生活中,正发挥着越来越大的影响力。

多元化:成也萧何,败也萧何

多元化100%都会取得成功吗?也不见得。如果不慎视自己的优势,轻易踏足其他领域,摊子铺的太大,反而起到相反的结果。所谓成也萧何,败也萧何。多元化就像把双刃剑,在给企业带来更多机会的同时,也暗藏很多风险,如资金的占用、成本的增加、对原有产业的冲击等等。如何把握好这个度,也是目前每个网游企业所将要面对的问题。

诞生—成长—成熟—衰落—消亡,这是每一个产业的发展轨迹,网游自然也不例外。目前中国网游业极像一个十几岁的青少年:它年轻美好,拥有美好的明天(市场前景巨大);处于长身体的阶段,发育迅速(极快的发展速度);不成熟,仍有很多缺点(网游的各种争议);吸取多方面经验和知识,为自己的未来努力(网游行业的多元化发展)。由游戏娱乐向多元化娱乐的过渡,也许只是其中的一个阶段。而我们也有足够的理由相信,中国网游产业通过自身的发展和所拥有的巨大优势,将迎来更加美好的明天。

(2009-06-11)

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